Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Связи с общественностью (PR) -> Теоретические основы использования цвета в рекламе

Теоретические основы использования цвета в рекламе

Содержание

Введение

І. Теоретические основы использования цвета в рекламе

1.1. Психология цвета в рекламе

1.2. Национальные особенности восприятия цвета в рекламе

ІІ. Особенности использования цветового дизайна в разных типах рекламы

2.1. Цветовой дизайн рекламной полиграфии

2.2. Цветовой дизайн наружной рекламы

2.3. Цветовой дизайн печатной рекламы

2.4. Примеры использования цвета в рекламе

Заключение

Список литературы

Выдержки из текста

Введение

С развитием рекламы эволюционировал и рекламный образ. В 1947 году Дж. Лунд вывел свою знаменитую формулу создания рекламы: AIDA – внимание, интерес, желание, действие. Жизнь показала, что реальность не совсем вписывается в эту схему. Реклама не только привлекает внимание, но и вызывает внутренний протест, а появление желания приобрести товар не всегда приводит к покупке. Далее, поиск рекламистами уникальных сторон товаров и марок, незабываемых и рефлексивных ассоциаций захлебнулся в растущем как снежный ком количестве моделей и серий. Ситуация оказалась непростой, но выход был найден. Рекламный образ дистанцировался от рекламируемого продукта, стал более абстрактным, а вместе с тем более независимым. Отныне ставка делалась не на убедительность, а на образность. По мысли Ж. Бодрийяра, реклама все дальше уходит к субъективному рассуждению о вещи, постоянно скрадывая сущность вещи, утаивая ее за параллелями образа.

Универсальное рекламное послание состоит из трех элементов: цвета, изображения и субтитра.

Субтитр венчает рекламное послание, трактует цвет и изображение. Без него реклама теряет свою функциональность, «картинка» не читается как реклама, она живет своей жизнью. Портрет девушки с очаровательной улыбкой может быть истолкован десятками значений. Только определенное словесное или текстовое объяснение окончательно формирует рекламный образ. Но без изображения и цвета смысл субтитра становится сильно ущемленным и непривлекательным, а иногда просто непонятным.

Пр. «Гатон – ваш идеальный партнер» – что хочешь, то и думай.

Таким образом, в триаде рекламного образа существуют связи между составляющими ее элементами.

Эффективность воздействия рекламного образа зиждется на различных приемах (на примере слоганов компании Coca-Cola разных лет):

Презумпция коллектива: «Великий безалкогольный напиток нации»; «Три миллиона в день»; «Это перерыв, собирающий друзей»; «Любимое мгновение Америки».

Обращение к индивидуальности: «Красное, белое и Вы»; «Вернись в норму»; «Принадлежит Вам».

Внутренний парадокс: «Получите удовольствие от жажды»; «Под скромной красной вывеской».

Забота о потребителе: «Хорошее из девяти стран, слитое в один стакан»; «Вечное качество – это качество, в которое можно верить».

Доступность и уникальность: «Лучший напиток мира в продаже»; «Всюду за углом»; «Подобного чувства больше нет».

В чем эффективность данных обращений? Рекламный образ снимает с индивида, по крайней мере, долю психической нагрузки, взваленной на него постиндустриальным обществом. Человек конца 20 века вряд ли все так же рад индивидуальной свободе, как и мечтатели, начала столетия. Вместе с ней пришло социальное одиночество, а общественные связи осуществляются все более и более условно – через приобретение вещей и услуг.

Тема создания грамотного рекламного образа сегодня как никогда актуальна, так как появилось очень много плохой рекламы с бессмысленными образами.

Целью работы является изучение функций и философии цвета в рекламе

Объектом исследования является реклама.

Предметом исследования являются рекламные и художественные образы.

І. Теоретические основы ис

Литература

. Фурс В.Н. Радикальная социальная теория Жана Бодрийяра //Социологиче¬ский журнал, № 1, 2012, с. 5-40.

2. Шкуратов В.А. Искусство экономной смерти. - Ростов-на-Дону: Наррадигма, 2009. - 400 с.

3. Родькин П. Новое визуальное восприятие. М.: Юность, 2009, - 172 с.

4. Чередниченко Т. Праздничность//Новый мир, 2012, № 11, с. 155-165.

5. Родькин П. Оранжевая визуальная революция. М.: Луч, 2009, - 40 с.

6. О' Гуинн Т.С. , Ален К.Т., Семеник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. С-Пб., 2010. с. 100-190.

7. Бодрийяр Ж. К критике политической экономии знака. М.: Академический проект, 2009, - 335 с.

8. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и практика психотехнического анализа рекламы. М.: «Академия рекламы», 2010, с. 94-95

9. Американский художественный дизайн в рекламе как социокультурный и эстетический феномен: восприятие США в амер. западноевроп. и рус. обществ. мысли / Рос. акад. наук, Ин-т всеобщ. истории. - М.: Наука, 2011. - 493 с.

10. Гильберт, Катарин. История эстетики / Катарин Эверетт Гильберт,Гельмут Кун. - СПб.: Алетея, 2010. - 653 с.

11. Граудина, Л.К. Грамматическая правильность русской речи: стилист. слов. вариантов / Л.К. Граудина, В.Л. Ицкович, Л.П. Катлинская. - Изд. 2-е, испр. и доп. - М.: Наука, 2011. - 557 с.

12. Кучина, Л.И. Проблемы культуры в русской философии II половины XIX - начала XX веков: учеб пособие / Л.И. Кучина, Н.И. Ушакова, А.Я. Кожурин. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. - 89 с.

13. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2009. - 384 с.

14. Малкова Ю.В. Конструирование рекламных сюжетов. - М.: Сова, 2009. - 125 с.

15. Назайкин А.М. Иллюстрирование рекламы. - М.: Эксмо, 2009. - 320 с.

16. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ. - М.: Эксмо, 2011. - 344 с.

17. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: Питер, 2011. - 320 с.

18. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012. - 364 с.

19. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Рн/Д.: Феникс, 2012. - 320 с.

20. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2011. - 399 с.

О работе

Автор: . Показать все работы автора

17663

Цена: 350 рублей.

Дисциплина: «Реклама»

Тема: «Теоретические основы использования цвета в рекламе»

Тип: «Курсовая работа»

Объем: 30* страниц

Год: 2012

Скачать курсовую

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
0 + 10 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на курсовую «Теоретические основы использования цвета в рекламе» произведите оплату.
Внимание!!! Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

10 + 0 =

Теоретические основы использования цвета в рекламе - Курсовая работа
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.12827801704407, 2016-02-26 06:38:33
www.webmoney.ru