Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Связи с общественностью (PR) -> Примеры использования юмора в рекламе

Примеры использования юмора в рекламе

Содержание

Введение

І.Теоретические аспекты использования юмора в рекламе

1.1. Природа комического

1.2. Условия использования юмора в рекламе

ІІ. Примеры использования юмора в рекламе

2.1 Примеры удачного применения

2.2 Примеры неудачного применения

Заключение

Список литературы

Выдержки из текста

Введение

Актуальность темы:

В наши дни реклама заполняет все информационное пространство, современный человек невольно ежедневно потребляет огромное количество информации рекламного характера, а, кроме того, на рынке активно развивается конкуренция. В результате этого потребителю подчас очень сложно разобраться во всем многообразии товаров и услуг. Как известно, помимо информирования о товаре или услуге реклама должна подвигнуть клиента к совершению определенных действий. Более того, современная реклама уже не только способствует удовлетворению потребности в тех или иных товарах и услугах, но и призвана возбуждать эти потребности. Как известно, главные функции рекламы -- информирование, убеждение и напоминание. Исполнение рекламы может быть как серьезным, так и несерьезным. И если серьезное исполнение аппелирует к разуму потребителя, то несерьезное -- к его чувствам. Главная цель юмористической рекламы -- создать хорошее настроение и "приклеить" его к рекламируемому товару или услуге. Большинство рекламных сообщений может быть отнесено к "развлекательному" типу рекламы. Во-первых, в силу краткости рекламы она просто не в состоянии донести полный объем информации (за исключением рекламы крупных индустриальных товаров), и поэтому одна из основных задач любой рекламы -- привлечь внимание потребителя. Во-вторых, реклама воспринимается как неотъемлемый атрибут средств массовой информации, одна из основных функций которой развлекательная.

Если реклама, использующая юмор, была сделана не достаточно профессионально и многие моменты не были должным образом продуманы, это может отрицательно сказаться на её эффективности. В этом случае возможно переключение внимания на саму рекламу, рекламируемый товар выходит из поля зрения и не запоминается. Кроме того, очень часто неудачные образцы рекламы становятся мишенью для стрел сатириков.

Только при грамотном использовании юмор способен значительно повысить эффективность рекламного обращения.

Проблема исследования: противоречие между эффективностью юмористической рекламы и отсутствием грамотных рекламных текстов с использованием комического эффекта.

Цель исследования: показать воздействие комического на потребителя рекламной продукции.

Задачи исследования:

1. Определить природу комического

2. Рассмотреть особенности использования юмора в рекламе

Литература

1. Власовой В.М.Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент, М., 1995. 460с.

2. Воркачев С.Г. Счастье как лингвокультурный концепт. М., 2004. 230с.

3. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес: реклама и "паблик рилейшнз" в структуре массовой информации. СПб., 1993. 190с.

4. Гоголь Н.В. Повести; Драматические произведения. М, 1996. 360с.

5. Гуревич А. Я. Культура и общество средневековой Европы глазами современников. М., "Искусство", 1989. 368с.

6. Гуревич А. Я. Средневековый мир. М., "Искусство" 1990. 400с.

7. Дейян А. Реклама. Пер. с франц /Общ. ред. В.С. Загашвили. М.: А/О Изд. Группа "Прогресс", 1993. 340с.

8. Дюби Ж. Европа в средние века. Смоленск, "Полиграмма" , 1994. 320с.

9. Задорнов М. Освобождение//Крокодил, 1992. № 13

10. Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992. 265с.

11. Ильф И. И Петров Е. Двенадцать стульев. М., 1974. 220с.

12. Козинцев А.Г. Смех и антиповедение в России: национальная специфика и общечеловеческие закономерности//Смех: истоки и функции. СПб., 2002. 340с.

13. Кибизова Э.Э. Этика и социальная психология товароведческой деятельности. Учебное пособие, СПб., 2005. 350с.

14. Ле Гофф Ж. Цивилизация средневекового Запада. М. "Прогресс-Академия" , 1992.376 с.

15. Литературная энциклопедия терминов и понятий/ под ред. А.Н.Николюкина. М., 2001. 700с.

О работе

Автор: . Показать все работы автора

17832

Цена: 300 рублей.

Дисциплина: «Реклама»

Тема: «Примеры использования юмора в рекламе»

Тип: «Курсовая работа»

Объем: 28* страниц

Год: 2013

Скачать курсовую

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
2 + 3 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на курсовую «Примеры использования юмора в рекламе» произведите оплату.
Внимание!!! Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

4 + 3 =

Примеры использования юмора в рекламе - Курсовая работа
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.12000489234924, 2016-08-17 12:04:43
www.webmoney.ru