Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Маркетинг -> Разработка товарного знака/марки

Разработка товарного знака/марки

Содержание

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. РАЗРАБОТКА ТОВАРНОГО ЗНАКА/МАРКИ: ИСТОРИЯ И СОВРЕМЕННОСТЬ

1.1. Разработка товарного знака/марки: исторические аспекты

1.2. Терминологический анализ

ГЛАВА II. ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОГО ЗНАКА/МАРКИ

2.1. Разработка товарного знака/марки в контексте создания фирменного стиля

2.2. Специфика разработки товарного знака/марки

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Выдержки из текста

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Разработка товарного знака/марки – актуальное направление научных исследований и практических решений в контексте товарной политики и товарного ассортимента современных организаций.

Развивающееся информационное общество созидает новый эстетический формат визуально-графических взаимодействий производителя и потребителя. Фирма как основа фирменного стиля, в том числе и нюансы его графической составляющей, – претерпевает значительные изменения. Развиваются дезинтегрированные бизнес-модели — аутсорсинга, оффшоринга, аутстаффинга и т.д., где художественная знаковость образа компании важнее ее структурной организации. Особо значимой становится передача художественных образов и смыслов; фирма преобразуется в бренд — знако-символическую систему. В брендинге особое внимание уделяется содержанию (миссии, сущности, видению и др.) бренда, которое презентуется средствами вербальных и визуальных идентификаторов.

Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена также тем, что интерактивность виртуальной среды еще сильнее индивидуализирует коммуникации, где любой щелчок мыши требует ответной, визуально-графической реакции бренда.

Объектом данной работы являются визуально-графические и смысловые возможности презентации бренда на рынке товаров и услуг.

Предметом данной работы является сущность разработки современного товарного знака/марки.

Цель работы заключается в выявлении и анализе основ и процессов разработки современного товарного знака/марки.

Для успешной реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1)  проанализировать исторические аспекты разработки товарного знака/марки;

2)  исследовать терминологию рассматриваемой темы;

3)  изучить виды современных средств индивидуализации на рынке;

4)  сопоставить значимые для темы понятия;

5)  выявить особенности процессов разработки современного товарного знака/марки.

Методологической базой для исследования послужили взгляды таких отечественных и зарубежных ученых, как Е. В. Жердев, Т. А. Мазурина, П. Е. Родькин, А. В. Бойчук, А. К. Садов, И. Е. Счетчиков, Н. Д. Дембич, Т. А. Иваненко и др.. При написании работы использовались следующие методы теоретического исследования: индукции и дедукции, анализа и синтеза. В качестве эмпирического метода использовался метод анализа научной литературы.

Теоретической базой для исследования послужили следующие работы: «Основы маркетинга» под авторством Е.П. Голубкова, «Стратегический брэнд-менеджмент» под авторством К. Л. Келлера, «Основы маркетинга» под авторством Ф. Котлера, «Анатомия бренда» под авторством В. М. Перция, «Маркетинг» под авторством Б. Бермана и др.

Научная новизна данной работы связана с тем, что выявлены и исследованы основные факторы и специфические нюансы процесса разработки товарного знака/марки для современной организации.

Практическая значимость работы заключается в том, что материалы исследования могут быть использованы на занятиях по изучению процессов разработки товарного знака/марки, для уточнения специфики и функционирования товарного знака/марки в системе рынка. Собранный материал может найти применение на занятиях по товарной политике и товарному ассортименту.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Литература

1. Гражданский кодекс РФ / Часть четвёртая / Глава 76 [Электронный ресурс] - ****** РФ/Глава_76

2. Кодекс РФ об административных правонарушениях / Глава 14 [Электронный ресурс] - ******

3. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»)

4. Бренд. Боевая машина бизнеса / Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. - М.: ОЛИМП БИЗНЕС, 2005. - 239 с.

5. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под. общ. ред. В.Н. Домнина. – Москва: Вершина, 2007. – 448 с.

6. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство «Финпресс», 1999 [Электронный ресурс] - ****** golubkov_e/osnovi_marketinga_golub

7. Данилина Е. А. Правовая охрана средств индивидуализации. — М.: «Патент», 2008. - 128 с.

8. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический брэнд-менеджмент: созднаие, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание. Пер. с анг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. - 704 с.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. – 702 с.

10. Перция В. М. Анатомия бренда / Валентин Перция, Лилия Мамлеева. – М.: «Вершина», 2007. – 288 с.

11. Сергеев А. П. Право интеллектуальной собственности в Российской Федерации. — 2-е изд. — М.: ТК Велби, 2004. — 752 с.

12. Тесакова Н. Юридическая защита брендов // [Электронный ресурс] - ****** publish/brending/ur140309/

13. Тейн Г., Брэдли Дж. Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн = Store Wars. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 315 с.

14. Федоров А. А.. Правова охрана дизайнерських решений в Украине. — Одесса: Бахва, 2015. — 172 с.

15. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Сирин, 2002. - 308 с.

О работе

Автор: . Показать все работы автора

19897

Цена: 1000 рублей.

Дисциплина: «Маркетинг, основы маркетинга»

Тема: «Разработка товарного знака/марки»

Тип: «Курсовая работа»

Объем: 35* страниц

Год: 2020

Скачать курсовую

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
5 + 1 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на курсовую «Разработка товарного знака/марки» произведите оплату.
Внимание!!! Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

8 + 1 =

Разработка товарного знака/марки - Курсовая работа
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.16320395469666, 2020-11-23 13:46:42
www.webmoney.ru