Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Маркетинг -> РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ НЕГОСУДАРСТВЕННОГО МЕДИЦИНСКОГО УЧРЕЖДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЧАСТНАЯ КЛИНИКА

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ НЕГОСУДАРСТВЕННОГО МЕДИЦИНСКОГО УЧРЕЖДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЧАСТНАЯ КЛИНИКА

Содержание

(ученая степень, звание, Фамилия, И.О.) Подпись

ТВЕРЬ

Введение

Теоретико-методологические основы интернет рекламы

Анализ генеалогии интернет рекламы и состояния современного российского рынка

Сравнительный анализ SEO, контекстной и медийной рекламы в сети интернет

Разработка плана настройки и запуска рекламной кампании в сети интернет для негосударственного медицинского учреждения ООО «Частная клиника»34

Выдержки из текста

Рисунок 1. Виды интернет рекламы в общем бюджете расходов на интернет рекламу в 2015 г.

Как показывают опросы IAB Russia Digital Advertisers Barometer в 2016 г. уже 20% компаний рекламируется почти исключительно в digital сфере. На долю интерактивной рекламы приходиться 85-100 % от их рекламного бюджета. Что касается рынка в целом, только 22% опрошенных заявляли, что digital это их основной рекламный источник с долей от 40 до 80 процентов и в среднем 59%. Оставшиеся респонденты, а это 58% являлись копаниями, которые на интерактивную рекламу тратили не больше 30% от своего рекламного бюджета. Средний показатель по всем опрошенным составил 43% от рекламного бюджета. Доля, которую компании готовы были потратить на digital из рекламного бюджета очень сильно зависила от типа респондентов. Большое количество онлайновых компаний выделяли на digital каналы не менее 85% от рекламного бюджета, а для рекламодателей из оффлайна, средняя доля digital в рекламном бюджете составила 33%. Только 25% из рекламодателей, выделявших на интерактивную рекламу от 85 до 100% рекламного бюджета в 2016 г. изначально являлись оффлайновыми компании 

Рисунок 2. Распределение бюджета на интерактивную рекламу по сегментам в 2016 г.

Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: {$URL} (дата обращения 29.10.2018).

 

Нельзя не отметить, что все вышеприведённое являться классическим примером «средней температуры по больнице» и в многой степени зависит от равновесия ритейлеров и производителей в отборе по опросу. Организации, появившиеся в интернете, тратят на имиджевые категории в среднем по 11% от бюджета на интерактивную рекламу, при этом почти все средства тратятся на баннерную рекламу. Доля от бюджета, которая тратиться на видео рекламу и спонсорство в бюджетах интерактивной рекламы онлайновых организаций в среднем в 13 и 7 раз меньше соответственно, чем у копаний пришедших из оффлайна. У организаций начавших свою деятельность в онлайне, доля digital бюджетов, которые расходуются на CPA рекламу, в 3 раза больше, чем у появившихся из оффлайна организаций, а доля поисковых реклам больше на треть

Рисунок 3. Сравнение онлайн и оффлайн компаний, производителей, ритейлеров и сервисов по использованию инструментов интернет рекламы в 2016 г.

Источник: IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2016. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: {$URL}60 (дата обращения 29.10.2018).

 

Переходя к 2017 г. следует в первую очередь отметить, что баннеры остались самым часто используемым форматом. Они применялись в 73% рекламных кампаний респондентов. Примерное такое же число опрошенных применяло таргетированную рекламу в социальных сетях, около 71 %. Ниже хотелось бы отметить наименее популярные виды реклам в 2017 г.: форматы rich-media использовали 17 % респондентов, объявления - 16 % и реклама в играх 10 % респондентов. При анализе полученных данных нужно применять во внимание тот факт, что как и сегодня часть респондентов не четко делит форматы между собой. К примеру для многих респондентов «алгоритмизированные закупки рекламы (Programmatic/RTB)» попадают в категорию «баннеры», потому что при отображении рекламы используется баннеры, а «нативная реклама (Native)» может заноситься в категорию «специальные проекты / спонсорство», так как это - сравнительно новый вид рекламы, подразумевающий ее максимальную похожесть с сайтом, на котором она размещена.

 

 

Где: 1 - Эффективность интерактивной рекламы; 2 - Быстрый рост аудитории мобильного интернета; 3 - Увеличение количества времени, которое люди проводят онлайн; 4 - Снижение эффективности традиционной рекламы; 5 - Хорошие возможности по измерению эффективности интерактивной рекламы; 6 - Богатый выбор целевых аудиторий для таргетинга интерактивной рекламы; 7 - Возможности динамического таргетинга, ремаркетинга; 8 - Рост количества пользователей интернета; 9 - Возможности интеграции онлайн и оффлайн рекламных кампаний.

Рисунок 6. Пример современного баннера

 

 

поп-андер или pop-under. При нажатии на такой модуль рекламное сообщение открывается в отдельном окне браузера и часто сопровождается звуковыми сообщения что за частую раздражает пользователей;

Рисунок 7. Пример XML Sitemap Index

 

 

- информацию об изображениях и видео, которые поисковики используют для индексирования сайта и формирования выдачи;

Рисунок 8. Примерная семантическая структура страницы

 

Следующим шагом является работа над микроразметкой на сайте. Микроразметка - разметка страниц сайта с помощью дополнительных HTML тегов. На данный момент существует 4 вида микроразметки:

 

Выбираем мужской или женский пол только в том случае, если продаем явно мужской или женский продукт, например, спиннинги или декоративную косметику. Далее указываем возраст аудитории. По условиям, приведённым выше наша аудитория третируется по возрасту от 18 лет. Это широкий возрастной диапазон, поэтому в настройках указываем его без изменений. Пропускаем меню «Семейное положение». Используйте его только в исключительных случаях, например, если продаете подарки к празднику влюбленных. У нас нет не необходимости в разделение аудиторе по интересу, однако такая возможность существует и нельзя про нее не рассказать. В таргетинге по интересам можно выбирать сегменты аудиторий. Это пользователи, которые в настоящее время интересуются тем или иным продуктом и готовы его купить. Например, рекламодатель может показывать рекламу людям, которые часто покупают в интернет-магазинах, присматривают машину, интересуются финансовыми услугами. «ВКонтакте» относит пользователей к сегментам аудиторий по их активности в соцсети и на внешних сайтах. Так же в «Вконтакте» мы можем показывать свое объявление членам популярных сообществ в нашем городе. Чтобы найти подходящие сообщества, воспользуемся поиском «ВКонтакте». С помощью фильтра мы можем менять критерии поиска.

Литература

Акулич, М.В. Интернет-маркетинг [Текст]: учебник / М.В. Акулич. – М.: Дашков и К°, 2017. – 347 с.

2. Алиев В.С. Информационные технологии и системы финансового менеджмента: учебное пособие. – М.: Форум, 2015. – 320 c.

3. Ашманов, И.С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Текст] / И. Ашманов, А. Иванов. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2015. – 463 с.

4. Бабаев, А. Контекстная реклама [Текст]: как покупать контекстную рекламу, как делать контекстную рекламу, как оценивать эффективность контекстной рекламы, как продавать контекстную рекламу, как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу: учебник / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. – СПб.: Питер, 2011. - 297 с.

5. Валах, В. Плюсы и минусы CMS-движков. [Электронный ресурс]. – Режим доступа ****** (дата обращения 27.11.2018)

6. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг [Текст]: полный сборник практических инструментов / Ф. Вирин. – М.: Эксмо, 2010. – 222 с.

7. Гаврилов Л.П. Информационные технологии в коммерции: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 238 c.

8. Геддс, Б. Google AdWords [Текст]: исчерпывающее руководство / Б. Геддс; пер. с англ. Е. Лалаян и А. Баранова. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 613 с.

9. Граппоне, Д. Поисковая оптимизация сайтов [Текст]: исчерпывающее руководство / Д. Граппоне, Г. Казн; пер. с англ. и ред. М. А. Райтмана. – М.: Эксмо, 2012. – 526 с.

10. Дементий, Д. Что такое семантическое ядро и как его составлять от 17 января 2016г. // «TexTerra» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 10.01.2019).

11. Дыкан, А. Увеличение продаж с SEO [Текст]: Преимущества SEO-оптимизации. Раскрутка сайта. Выбор оптимизатора / А. Дыкан, И. Севостьянов. – СПб.: Питер, 2016. – 268 с.

12. Живенков, К.М. Эффективная Реклама в Яндекс.Директ [Текст]: практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы / К. Живенков. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 265 с.

13. Иванов, И.Д. Тизерная реклама. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 27.11.2018)

14. Исаев Г.Н. Информационные технологии: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2016. – 464 c.

15. Кажарнович, В.Ф. SEO на результат: простые и понятные методы продвижения в интернете [Текст] / В.Ф. Кажарнович. – СПб.: Питер, 2017. – 320 с.

16. Каушал, Н. 25 бесплатных SEO-инструментов для оптимизации страниц сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа:****** (дата обращения 21.12.2018)

17. Кеннеди, Д. Жесткий SMM [Текст]: выжать из соцсетей максимум / Д. Кеннеди, К. Уэлш-Филлипс; пер. c англ. П. Миронова. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 343 с.

18. Кошик, А. Веб-аналитика 2.0 на практике [Текст]: тонкости и лучшие методики / А. Кошик; пер. с англ. Ю. И. Корниенко. – М.: Диалектика, 2016. – 526 с.

19. Курочкина, А.Ю. Интернет-маркетинг [Текст]: учебное пособие / А.Ю. Курочкина, С.Б. Голубцов, О.А. Погребова; Министерство образования и науки Российской Федерации, ФГБОУ ВО "Санкт-Петербургский государственный экономический университет", Кафедра маркетинга. – СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского гос. экономического ун-та, 2016. – 88 с.

20. Леонов В. Как заработать в Интернете / В. Леонов. – М.: Эксмо, 2011. – с. 165-167

21. Маекс, Д. Ключевые цифры [Текст]: Как заработать больше, используя данные, которые у вас уже есть / Д. Маекс, П. Брауна ; пер. с англ. П. Миронова. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 307 с.

22. Маршалл, П. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords [Текст] / П. Маршалл, Б. Тодд; пер. с англ. О. Лобачевой. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 461 с.

23. Назайкин, А.Н. Современное медиапланирование: учебное пособие / А. Назайкин. – М: СОЛОН-Пресс, 2016. – 447 с.

24. Назипов, Р.С. Таргетированная реклама в социальных сетях [Текст]: полное руководство / Р. Назипов. – М.: Билингва, 2016. – 223 с.

25. Неелова, Н. SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения Ingate [Текст] / Н. Неелова. – 2-е изд. СПб.: Питер, 2017. – 541 с.

26. Основные виды интернет- рекламы // «SEOPULT»: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 25.10.2018)

27. Официальный сайт Cossa.ru – маркетинг в социальных медиа, digital-маркетинг. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 25.10.2018)

28. Официальный сайт ООО «Частная клиника» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 22.10.2018)

29. Официальный сайт Яндекс.Метрика. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 21.11.2018)

30. Парабеллум А. Из чего состоит система увеличения продаж интернет-магазина. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 23.10.2018).

31. Парабеллум, А.А. Бизнес и ЖЖизнь 3.0. Теперь только вверх! [Текст] / А. Парабеллум. – СПб.: Питер, 2013. – 192 с.

32. Парабеллум, А.А. Социальные сети [Текст]: источники новых клиентов для бизнеса / А. Парабеллум, Н. Мрочковский, В. Калаев. – М.: Питер, 2013. – 175 с.

33. Петроченков, А.В. Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы [Текст] / А. Петроченков, Е. Новиков. – СПб.: Питер, 2015. – 317 с.

34. Пять уровней эффективности продвижения в социальных сетях. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 12.11.2018).

35. Раскрутка [Текст]: секреты эффективного продвижения сайтов / А. Бабаев [и др.]. – СПб.: Питер, 2013. - 271 с.

36. Рудык Л. Всё о медийной рекламе в Интернете от марта 2016 // «Блок CallbackHunter» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 23.09.2018).

37. Свеженцева, Д. Микроразметка: что нужно знать SEO-специалисту о словарях и синтаксисе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 11.12.2018)

38. Севостьянов, И.О. SEO для клиента [Текст]: разработка сайтов, контекстная реклама, социальные медиа, оценка эффективности / И. Севостьянов, С. Кудрявцев. – СПб.: Питер, 2016. – 271 с.

39. Севостьянов, И.О. Поисковая оптимизация [Текст]: практическое руководство по продвижению сайта в Интернете / И. Севостьянов. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2016. – 272 с.

40. Сенаторов, А.А. Бизнесв в Instagram [Текст]: от регистрации до первых денег / Артем А. Сенаторов. – М.: Альпина паблишер, 2015. – 155 с.

41. Сенаторов, А.А. Битва за подписчика "ВКонтакте" [Текст]: SMM-руководство / А.А. Сенаторов. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 167 с.

42. Смирнов, В.В. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс. Директа [Текст] / В. Смирнов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 186 с.

43. Смит, К. Конверсия [Текст]: как превратить лиды в продажи / К. Мит ; пер. с англ. И. Евстигнеева. – М.: Альпина паблишер, 2017. – 279 с.

44. Солтык, А. Кей Коллектор - формулы расчета KEI [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 05.12.2018)

45. Стандарты эффективности рекламы в Facebook по каждой отрасли. Статистика [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 11.12.2018)

46. Стелзнер, М. Контент-маркетинг: новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер; пер. с англ. Д. Баймухаметовой, О. Терентьевой. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 172 с.

47. Хасслер, М. Веб-аналитика [Текст] Web Analytics / М. Хасслер. – М.: Эксмо, 2010. – 431 с.

48. Царевский, Ф. Л. Яндекс. Директ: как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф. Царевский. – М: Питер, 2016. – 223 с.

49. Шмидт, Э. Как работает Google [Текст] / Э. Шмидт, Д. Розенберг, А Игл; пер. с англ. Д. Барретт. – М.: Эксмо, 2015. – 379 с.

50. Шмичков, Н. Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 22.11.2018)

51. Энж, Э. SEO. Искусство раскрутки сайтов [Текст] / Э. Энж, С. Спенсер, Д. Стрикчиола; пер. с англ. М. Райтмана. – 3-е изд. – СПб.: БХВ-Петербург, 2017. – 812 с.

52. Яковлев, А. Веб-аналитика: основы, секреты, трюки / А. Яковлев, Алексей Довжиков. – СПб.: БХВ-Петербург, 2010. – 266 с.

53. Яковлев, А.А. Контекстная реклама [Текст]: основы, секреты, трюки / А. Яковлев, А Довжиков. – 2-е изд. – СПб.: БХВ-Петербург, 2012. – 246 с.

54. Digital marketing strategy advice. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 12.11.2018).

55. Hoffman D., Novak T. Marketing in Hypermedia Computer Mediated Environments. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 27.10.2018).

56. IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2014. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 28.10.2018).

57. IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2015. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 28.10.2018).

58. IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2016. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** (дата обращения 29.10.2018).

59. IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2017. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** /IAB_Barometer2017.pdf (дата обращения 29.10.2018).

60. IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2018. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: ****** / ****** (дата обращения 09.01.2019).

О работе

Автор: . Показать все работы автора

19836

Цена: 3000 рублей.

Дисциплина: «Маркетинг»

Тема: «РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ НЕГОСУДАРСТВЕННОГО МЕДИЦИНСКОГО УЧРЕЖДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЧАСТНАЯ КЛИНИКА»

Тип: «Дипломная работа»

Объем: 70* страниц

Год: 2019

Скачать дипломную

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
2 - 1 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на дипломную «РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ НЕГОСУДАРСТВЕННОГО МЕДИЦИНСКОГО УЧРЕЖДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЧАСТНАЯ КЛИНИКА» произведите оплату.
Внимание!!! Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

5 - 0 =

РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ СЕТИ ИНТЕРНЕТ ДЛЯ НЕГОСУДАРСТВЕННОГО МЕДИЦИНСКОГО УЧРЕЖДЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ЧАСТНАЯ КЛИНИКА - Дипломная работа
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.28082084655762, 2019-07-06 20:17:51
www.webmoney.ru