Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Маркетинг -> Особенности медиапланирования рекламной кампании декоративной косметики (на примере NYX)

Особенности медиапланирования рекламной кампании декоративной косметики (на примере NYX)

Содержание

Введение

Глава 1. Анализ рынка декоративной косметики

Глава 2. Разработка медиаплана рекламной кампании декоративной косметики NYX

Заключение

Список литературы

Выдержки из текста

Потребление косметических товаров во всём мире, в том числе и в нашей стране, возрастает. Ассортимент средств декоративной косметики, вырабатываемых промышленностью, разнообразен и включает следующие виды изделий: тональные средства, пудру, румяна, губные помады и блески для губ, тени для век, тушь для ресниц, карандаши для глаз, карандаши для бровей, лаки для ногтей. По количеству выпускаемой продукции декоративная косметика занимает одно из ведущих мест в общем объеме производства косметических средств. Декоративная косметика является неотъемлемой частью жизни женщин. Она помогает подчеркнуть красоту женского лица, придать ему индивидуальность и скрыть мелкие недостатки. Косметика позволяет быть ближе к внешнему идеалу и чувствовать себя уверенней.

На российском рынке появилось огромное количество новых косметических продуктов с усовершенствованными потребительскими свойствами, производимых как давно известными, так и молодыми российскими и зарубежными компаниями. Широкий выбор фирм, разнообразие косметической продукции, конечно же, является положительным фактором, так как позволяет нам сделать правильный выбор, но зачастую вводит в затруднение при выборе того или иного средства. В свою очередь фирмы-производители косметики активно конкурируют за право оставаться лидерами на данном рынке, получить как можно больше клиентов при помощи грамотно разработанной рекламной кампании.

Объект исследования: декоративная косметика NYX.

Предмет исследования: организация медиапланирования рекламной кампании декоративной косметики NYX.

Цель нашего исследования – разработка медиаплана рекламной кампании декоративной косметики NYX для выхода на российский рынок.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- раскрыть состояние российского рынка декоративной косметики;

- выявить основных конкурентов декоративной косметики NYX, проанализировать, сравнить их рекламные стратегии;

- дать краткую характеристику декоративной косметики NYX, разработать медиаплан рекламной кампании.

Вопросы и проблемы медиапланирования изучаются большим количеством специалистов, заинтересованных в повышении эффективности рекламных обращений. Так, например, постоянные исследования проводятся крупнейшим Институтом Маркетинговых и Социальных исследований. Из отдельных работ, посвященных вопросам медиапланирования, можно отметить такую, как «Реклама и брендинг» А.В. Беспалова, ростовского исследователя специфики брендинга и медиапланирования. В этом исследовании А. Беспалов показывает, что реклама «работает» не только на известных традиционных каналах, он предлагает такие «медиа-инновации» как реклама в процессе мероприятия, связь бренда с позитивным настроением публики. Также он предложил «включенную рекламу» - вид наружной рекламы, который отображает «реальность бытия». Еще одной интересной работой по исследованию эффекта различных видов рекламы можно назвать работу в этой сфере Е. Довгулина, который обратил внимание на «прикладной» аспект рекламы – например, предложив размещать «визитные карточки» (адрес, телефон фирмы) не на проспектах, а на предметах утилитарного назначения – «так у них меньше шансов быть вышвырнутыми в мусорный бак, и больше шансов в нужный момент оказаться под рукой».

Литература

1. Основы медиапланирования: Курс лекций. [Текст] /под ред. Бузина В. – М.: Международный институт рекламы, 2005. – 208 с.

2. Бузин В. Н., Медиапланирование для практиков [Текст] . - М.: Дело и Сервис, 2008. – 614 с.

3. Васильев Г. А., Медиапланирование [Текст]: учебное пособие: М.: ИНФРА-М, 2009. - 450 с.

4. Гермогенова Л. Как сделать рекламу магазина. – М.: РусПартнёр ЛТД, 2004. – 214 с.

5. Евстафьев В., Яссонов В. Введение в медиапланирование [Текст]: Учебное пособие для начинающих медиапланеров. [Текст] / В. Евстафьев, В. Яссонов. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2006. – 248 с.

6. Климин А. И., Медиапланирование своими силами [Текст]. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 360 с.

7. Кочеткова А. Медиапланирование. [Текст] / А. Кочеткова. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 176 с.

8. Мельникова Н. А., Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний [Текст]. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 229 с.

9. Назайкин А. Н., Медиапланирование - новая отрасль медиабизнеса [Текст] // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2007. - N 1. - С. 29-44.

10. Назайкин А.Н., Медиапланирование на 100%. [Текст] / А. Назайкин. – М.: «Альпина Бизнес Букс», 2005. – 208 с.

11. Тихонов Е. А., Анализ путей развития теоретических положений медиапланирования [Текст] // Экономический анализ: теория и практика. - 2007. - N 12. - С. 58-67.

12. Шматов Г. Основы медиапланирования. Эвристический подход: Учеб.пособие. [Текст] / Г. Шматов. – Изд-во Уральского университета, 2005. – 170 с.

13. Официальный сайт декоративной косметики NYX - ******

14. Официальный сайт магазина декоративной косметики NYX - ******

О работе

Автор: . Показать все работы автора

10536

Цена: 540 рублей.

Дисциплина: «Массовые коммуникации и медиапланирование»

Тема: «Особенности медиапланирования рекламной кампании декоративной косметики (на примере NYX)»

Тип: «Курсовая работа»

Объем: 33* страницы

Год: 2012

Скачать курсовую

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
1 + 3 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на курсовую «Особенности медиапланирования рекламной кампании декоративной косметики (на примере NYX)» произведите оплату.
Внимание!!! Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

1 + 3 =

Особенности медиапланирования рекламной кампании декоративной косметики (на примере NYX) - Курсовая работа
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.22090411186218, 2016-02-26 06:38:33
www.webmoney.ru