Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Связи с общественностью (PR) -> Центральный грузовой порт

Центральный грузовой порт

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии сегментирования

1.1. Понятие и принципы сегментирования рынка

1.2. Методы и критерии сегментации рынка

1.3. Основные этапы разработки стратегии сегментирования

Глава 2. Особенности разработки стратегии сегментирования на примере ООО «ПКФ» «Центральный грузовой порт»

2.1.Организационно-экономическая характеристика ООО «ПКФ»

2.2. Оценка маркетинговой деятельности ООО «ПКФ»

2.3. Анализ текущей стратегии сегментирования ООО «ПКФ»

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Выдержки из текста

Предприятие, действуя в сложных условиях рынка, должно внимательно относиться к вопросам, кого и как обслуживать. Любой рынок состоит из большого числа потребителей, имеющих разные вкусы, желания, потребности, доходы. И даже если это клиенты или потребители одной гостиницы (или продукта), мотивация приобретения продукта у них различна.

Сегментация рынка — деятельность по классификации потенциальных потребителей в соответствии с качественными и количественными особенностями их спроса.

Актуальность темы: Главная цель сегментации — обеспечить адресность разрабатываемому, выпускаемому и реализуемому товару, так как он не может отвечать запросам сразу всех потребителей. Посредством ее реализуется основной принцип маркетинга — ориентация на потребителя. В основе концепции сегментации лежит признание гетерогенной природы товарных рынков, т.е. рассмотрение их не как единого целого, а как суммы отдельных сегментов — групп потребителей, обладающих схожими характеристиками (потребностями, покупательским поведением) и одинаковой реакцией на определенный набор стимулов маркетинга. Сегментация позволяет выявить целевые сегменты рынка и разработать специально предназначенный для них комплекс маркетинга. Обслуживание целевого сегмента обеспечивает предприятию достижение конкурентных преимуществ за счет более индивидуализированного учета характерных потребностей сегмента и уменьшения издержек в связи с концентрацией маркетинговых усилий.

Практика маркетинга убедительно свидетельствует, что сегментация рынка:

• является средством выбора наиболее перспективного для максимизации продаж и прибыли целевого рынка;

Литература

1. Барышев А.Ф. Маркетинг М.: «Академия», 2002 г., С. 208

2. Валифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные тенденции развития и особенности российского рынка // Маркетинг в России и за рубежом 2003 г., № 11, С. 56-68

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник, 2-е изд. — М.: Финпресс, 2003 г., С. 542

4. Данные ООО ПКФ ООО «ПКФ» «Центральный грузовой порт»

5. Длигач А.А., Писаренко Н.Л. Проблемы существования маркетинга. Наши реалии // Маркетинг в России и за рубежом 2005 г., № 3, С. 104-107

6. Карнаухов С., Милютина О. Повышение качества маркетинговых исследований на товарных рынках // Маркетинг 2003 г., № 3, С. 29

7. Кныш В. А. Маркетинговая концепция управления государственными заказами. - СПб: Издательство СпбПУ, 2003 г., С. 458

8. Котлер Ф., Амстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. М.: СПб., К.:Издательский дом «Вильямс», 2000 г., С. 944

9. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. — М.: ЮНИТИ, 2000 г., С. 592

10. Куняеский М. Е., Кублин И. М., Распоров К. О. Управление маркетингом промышленного предприятия. - М.: Международные отношения, 2004 г., С. 502

11. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: Практическое руководство. - М.: Изд-во «Дело и Сервис», 2002. - 288 с

12. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Д. Основы менеджмента / Пер. с англ - М, "Дело" 2000 г., С. 490

13. Питер Чевертон Теория и практика современного маркетинга 2005 г., С. 452

14. Попов Е.В. Сегментация рынка//Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №2.

15. Семенов И. Маркетинговый парадокс и стратегическая ориентация организации // Маркетинг 2004 г., № 3, с. 100-105

16. Смелеева И. Сущность и механизм управления маркетингом // РИСК 2003 г., № 1, С. 102-114

17. Федько Ф.П., Н.Г. Федько Основы маркетинга 2001 г., С. 43

18. Хершген X. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2000 г., С. 639

Приложение

Приложение 1.

Оценка слабых и сильных сторон ООО «ПКФ» «Центральный грузовой порт» в конкурентной борьбе

Характеристики

Варианты оценки

хуже

лучше

-2

-1

0

1

2

1

2

3

4

5

6

1. Маркетинг

1. Доля рынка, контролируемая предприятием

2. Цены на товары и услуги

3. Организация сбыта

4. Сервисное обслуживание

5. Рекламная деятельность

6. Номенклатура услуг

●

●

●

●

●

●

II. Финансы

1. Структура активов

2. Отношение объема продаж к стоимости использованных активов

3. Инвестиционные ресурсы

4. Размер собственности

5. Оборот акций

6. Динамика дивидендов

7. Движение денежной наличности

●

●

●

●

●

●

●

О работе

Автор: . Показать все работы автора

9665

Цена: 720 рублей. Поставьтеи получите скидку 10%!

Дисциплина: «Рекламная деятельность»

Тема: «Центральный грузовой порт»

Тип: «Курсовая работа»

Объем: 52* страницы

Год: 2010

Скачать курсовую

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
0 + 3 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на курсовую «Центральный грузовой порт» произведите оплату.
Внимание!!! В работах могут отсутствовать все или часть приложений.
Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru или вгруппу.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

0 + 5 =

Центральный грузовой порт
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.17525506019592, 2016-07-18 10:41:00
www.webmoney.ru