Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Прочие -> Язык имиджа в рекламе

Язык имиджа в рекламе

Содержание

Введение

1. Имидж и реклама: сущность, функции, составляющие

1.1 Понятие и сущность имиджа в рекламе

1.2 Виды и составляющие имиджа

1.3 Брэндинг

2. Формирование имиджа организации

2.1 «Фундамент» имиджа организации

2.2 Стратегии формирования имиджа организации

2.3 «Телефонный» имидж организации

Заключение

Список литературы

Выдержки из текста

Реклама сегодня является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, ежедневным фоном нашей жизни стало огромное количество рекламных телевизионных роликов, мы слышим рекламные сообщения по радио, просматриваем рекламные проспекты на страницах журналов, улицы больших и малых городов пестрят наружной рекламой. Благодаря всему этому, реклама воспринимается современным человеком, как обычно явление, которому не стоит уделять много внимания, а лучше не уделять его совсем, что конечно, не устраивает маркетологов и заказчиков рекламы. Поэтому создатели рекламы ищут все новые и новые способы привлечь внимание аудитории к своему продукту, создать такой образ, и так его преподнести, что публика обратила на этот продукт внимание, запомнила его, и использовало полученную информацию в процессе выбора продукта.

Одним из приемов, который помогает разработчикам рекламы, является использование в рекламе языка имиджа, то есть продукт (надо отметить, что под этим словом в маркетинге зачастую понимается любой результат деятельность – товар или услуга) преподносится не просто сам по себе, а в «обрамлении» какого-то образа (здоровый образ жизни, красота, счастливое материнство и пр.), который выделит данный продукт из ряда похожих и усилит интерес потенциальных покупателей к данному продукту.

Сегодня реклама, которая может действительно заинтересовать того или иного потребителя, пестрит обращением к имиджу, причем зачастую вымышленному, но от того не менее эффективному! Не важно насколько хорош тот или иной автомобиль, но ездить на Мерседесе – престижно! На BMW – авторитетно и т.д. На сегодняшний день большую часть товаров и услуг покупают именно в связи с желанием приобщиться к имиджу той или иной социальной группы. Именно поэтому компании – производители тратят такие огромные суммы на имидживую рекламу, и как это ни странно, прибыли их только увеличиваются от этого.

В этом и заключается актуальность выбранной темы курсовой работы.

Целью написания курсовой работы является изучение применения языка имиджа в рекламе, для этого нам надо решить такие задачи:

1. Изучить понятие «имидж» и его сущность, а также особенности использования этого понятия для целей рекламы;

2. Изучить виды имиджа, его составляющие части, основные области его использования;

3. Изучить процесс создания рекламного имиджа;

4. Рассмотреть практический пример создания имиджа.

Литература

1. Бернс А. Современная реклама М.: Издательство «Довгань», 2-е изд., 2008. – 957с;

2. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 184 с.

3. Виханский О.С, Наумов А.И. Менеджмент. Учебник для ВУЗов / под ред. Наумова А.И. – М.: Магистр, 2009 . – 285 с.

4. Даниленко Л.В. Все об имидже компании: от подходов до рекомендаций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 2. – С. 10-17;

5. История рекламы: Учебник для вузов. 2-е изд. // В. Ученова, Н. Старых. М.: Питер. – 2003 – с. 31.

6. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: издательство «Има–Кросс Плюс», 2005. –702с;

7. Новейший психологический словарь / Под ред. Шапарь В.Б., Россоха В.Е., Шапарь О.В. – М.: Феникс, 2005 – 808 с.

8. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 230 с.

9. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник / под ред. Мудрова А.Н. – М.: Экономика, 2007. – с. 319;

10. Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М.: «Банки и биржи», 2-е изд., 2009. – 330с;

11. Соловьев А. Экстрим-маркетинг. Драйв, кураж и высшая математика. - Питер, Коммерсантъ, 2007. – с. 320.

12. Хромов А. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петразаводск: “Фониум”, 1994 –308 с;

13. yves-rocher.ru – официальный сайт компании Ив Роше в России;

О работе

Автор: . Показать все работы автора

9954

Цена: 270 рублей. Поставьтеи получите скидку 10%!

Дисциплина: «Рекламное дело»

Тема: «Язык имиджа в рекламе»

Тип: «Курсовая работа»

Объем: 24* страницы

Год: 2011

Скачать курсовую

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
0 + 2 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на курсовую «Язык имиджа в рекламе» произведите оплату.
Внимание!!! Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru или вгруппу.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

0 + 7 =

Язык имиджа в рекламе - Курсовая работа
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.074334144592285, 2016-08-24 15:52:50
www.webmoney.ru