Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Организация коммерческой деятельности -> Методы формирования рекламного бюджета торговой организации

Методы формирования рекламного бюджета торговой организации

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты рекламной деятельности организации

1.1. Современные концепции рекламной деятельности

1.2. Принципы организации рекламной деятельности

1.3. Разработка рекламных целей

1.4. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия

2. Организация рекламной кампании на примере ООО «Флуидор»

2.1. Общая характеристика ООО «Флуидор»

2.2. Проектирование рекламной кампании ООО «Флуидор»

3. Социально-экономическая эффективность проекта………........................51

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Выдержки из текста

Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле- или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лестное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном, негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы ни относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести.

Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.

В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.

При правильной организации реклама очень эффективна. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к «скорой помощи» и ждут немедленных положительных результатов. Такой «кавалерийский» подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые «плоды» в виде увеличения сбыта продукции или услуг.

Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

Если фирма разрабатывает стратегию рекламной кампании, она избегает множество ошибок при ее проведении и делает такую рекламу, которая направлена на потребителя более точно, чем необдуманные и бессмысленные рекламные акции, которые порой просто вредят фирме, например, снижая ее имидж.

Цель данной работы – рассмотреть методы формирования рекламного бюджета торговой организации на примере ООО «Флуидор».

Цель работы определила постановку следующих задач:

• охарактеризовать понятие рекламы как социального феномена в

обществе; проанализировать сущность, цели и задачи рекламы; дать классификацию рекламных носителей; проанализировать понятие, сущность рекламной кампании; дать организационно-экономическую характеристику исследуемого предприятия;

• охарактеризовать разработку рекламной кампании;

• проанализировать технологию планирования рекламной деятельности

фирмы;

• охарактеризовать перспективные направления рекламной деятельности

и их эффективность;

Объектом исследования данной работы является торговая организация ООО «Флуидор».

Предмет исследования – методы формирования рекламного бюджета при организации рекламных кампаний предприятия.

Литература

1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» (с изм.

и доп. от 18 июня, 14, 30 декабря 2001 г., 20, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). – СПС Гарант, 2006.

2. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I «О средствах массовой

информации» (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. – СПС Гарант, 2006.

3. Аркин П.А., Крылов А.Н., Фомина Е.В. и др. Правовые основы

рекламной деятельности. – М.: Бизнес-Пресса, 2004.

4. Бове К.Л. Современная реклама. – М.: Довгань, 2000.

5. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Аспект

Пресс, 2003.

6. Веселов В.А. Реклама и рекламная политика фирмы. – СПб.: Гамма,

2003.

7. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в

которые поверил весь мир. – Пер. с англ. Т. Новиковой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

//Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №3.

9. Гущин В.В.; Дмитриев Ю.А. Российское предпринимательское право:

Учебник. — М.: Изд-во Эксмо, 2005.(Российское юридическое образование). ISBN 5-699-10055-5

10. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие.

– Иркутск: Иркут. Ун-т, 2003 .

11. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной

деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004.

12. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Перевод с

английского. – М.: ЮНИТИ, 2004.

13. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. - М., СПб, Киев: Вильямс, 2003.

14. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. – СПб.: Питер, 2005.

15. Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в

сфере коммерческой рекламы в России и США: Сравнительный анализ. Автореф. дисс. На соискание уч. степ. канд. юрид. наук. — М., 2002.

16. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.

Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД Дашков и К, 2004.

17. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. – Е.: УРАО, 2003.

18. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб:

Питер, 2005.

19. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к

практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков). - М.: ВНИИПИ, 2005.

20. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика.

/Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2001.

21. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации. – М.:

Феникс, 2002.

22. Хапенков В.Н., Сагинова О.В., Федюнин Д.В. Организация рекламной

деятельности. Академия, 2005.

23. Шнаппауф Р.А. Практика продаж. – М.: Интерэксперт, 2004.

О работе

Автор: . Показать все работы автора

10711

Цена: 360 рублей. Поставьтеи получите скидку 10%!

Дисциплина: «Реклама»

Тема: «Методы формирования рекламного бюджета торговой организации»

Тип: «Реферат»

Объем: 61* страница

Год: 2009

Скачать реферат

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
9 - 3 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на реферат «Методы формирования рекламного бюджета торговой организации» произведите оплату.
Внимание!!! В работах могут отсутствовать все или часть приложений.
Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru или вгруппу.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

8 - 4 =

Методы формирования рекламного бюджета торговой организации - Реферат
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.2233259677887, 2017-07-06 09:45:13
www.webmoney.ru