Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Машиностроение -> Практические аспекты сегментации рынка

Практические аспекты сегментации рынка

Содержание

Введение

I. Теоретические основы сегментации рынка

1.1 Сущность, требования и принципы сегментации рынка

1.2 Стратегии сегментации

ІІ. Практические аспекты сегментации рынкана примере ООО «Олимп -

2.1 Общая характеристика предприятия

2.2 Анализ факторов маркетинговой среды

2.3 Анализ состава потребителей, оценка и выбор целевых сегментов рынка

2.4 Выводы и предложения

Заключение

Список использованных источников и литературы

Выдержки из текста

Маркетинговый подход в бизнесе – это способ ведения бизнеса, сфокусированный на потребителе. Цель бизнеса – привлекать и удерживать выгодных покупателей и клиентов. А это происходит тогда, когда удовлетворяются их потребности. Удовлетворение нужд потребителей, ведущее к повышению доходов предприятия – главная цель маркетинга в большинстве компаний. Организации, торгующие на рынке, понимают, что они не могут обращаться ко всем покупателям одновременно и / или одинаково. Покупателей слишком много, они слишком разбросаны и слишком различаются в своих потребностях и в своих покупательских привычках.

В этом вопросе мышление продавцов прошло 3 стадии:

1. Массовый маркетинг, который предусматривает однотипный подход ко всем покупателям с одним и тем же товаром, который способствует низким затратам и ценам.

2. Маркетинг, ориентированный на товар, опирающийся на разнообразие товаров, что способствует удовлетворению разнообразных, изменяющихся вкусов и запросов потребителей.

3. Целевой маркетинг, основанный на разделении потребителей на группы и разработке для каждой группы отличающихся товаров и маркетинговых мероприятий.

Сегодня многие компании отказываются от массового маркетинга и от маркетинга, ориентированного на товары, предпочитая целевой маркетинг. С помощью целевого маркетинга фирмы могут приспособить свои товары, цены на них, рекламу так, чтобы эффективно соответствовать каждому целевому сегменту рынка. Это позволяет полнее учитывать запросы потребителей, оказывать более точное активное воздействие на формирование и развитие вкусов и предпочтений покупателей, а значит и увеличение спроса. Благодаря целевому маркетингу фирма может значительно увеличить реализацию своей продукции и прибыль. Сегментация рынка является основой целевого маркетинга. Поэтому, разработанная в данной работе тема «Привлекательность сегментов рынка» является актуальной.

Литература

1. Дитль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высш. шк., Инфра-М, 2008.

2. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 367 с.

3. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога. – СПб.: Питер, 2007. 256 с.

4. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 787 с.

5. Маркетинг/ под ред. Л.В. Бирюковой. – М.: Экономика, 2008.

6. Современный маркетинг/ под ред. В.Е. Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 256 с.

7. Титова В.А. Маркетинг: Учебное пособие. – Ростов на Дону: Феникс, 2008. – 448 с.

8. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». Ростов н/Д: Феникс, 2007 – 480 с.

9. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Экономика, 2001. – 336 с.

О работе

Автор: . Показать все работы автора

8605

Цена: 810 рублей. Поставьтеи получите скидку 10%!

Дисциплина: «Маркетинг»

Тема: «Практические аспекты сегментации рынка»

Тип: «Курсовая работа»

Объем: 30* страниц

Год: 2010

Скачать курсовую

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
1 - 0 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на курсовую «Практические аспекты сегментации рынка» произведите оплату.
Внимание!!! Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru или вгруппу.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

2 + 6 =

Практические аспекты сегментации рынка - Курсовая работа
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.17571997642517, 2016-08-18 11:39:34
www.webmoney.ru