SMSReferat.ru
 


Скачать курсовые
Искать курсовые
Заказать курсовые
Как оплатить?
Продать курсовые
Мои курсовые
Мои продажи
Последние продажи
Статьи


 

Последние продажи


Skype Skype
150437198
procom@mail.ru

 






Главная -> Скачать курсовые -> Маркетинг -> Оценка рекламной компании

Оценка рекламной компании

В условиях рынка для каждого предприятия чрезвычайно важное значение приобретает состояние его информационной инфраструктуры. Она имеет две стороны. Первая относится к содержанию и качеству информации, включает полноту, своевременность и достоверность информации по рынкам, динамике спроса, предложениям и ценам, прогнозам изменения рыночной конъюнктуры, запросам и требованиям конечных потребителей о производимой предприятием продукции или оказываемых услугах, а также по предприятиям — партнерам и конкурентам (их надежность, платежеспособность, методы работы аналогичными товарами). Вторая сторона — это техническая оснащенность и сопровождаемость информации. Она включает ЭВМ для сбора и обработки информации, программное обеспечение ЭВМ, хранение информации, информационные банки данных и их связи с банками других организаций, средства связи с банками других организаций, средства связи предприятия (телефон, телефакс, компьютерная связь).

В общей системе информационной работы важное значение имеет организация информации о производимых предприятием товарах. За рубежом эту информацию часто называют системой коммуникаций с потребителем. Она включает рекламу продвижения товара к покупателю, выставки и организацию персональных продаж. Ее целью является ознакомление покупателя с товаром, выпускаемым предприятием, и убеждение его в необходимости приобретения этого товара.

Движение информации можно изобразить следующим образом: информатор — послание — посредник — покупатель — обратная связь — информатор.

В основе содержания информации лежат два основных момента. Информация о товаре с четко выраженными свойствами и выгодами обычно преподносится с рациональным уклоном (реклама чистящих средств, капиталовложений и т.д.). Информация о товарах, чья привлекательность связана с физическими или социальными последствиями и которые лишь слегка отличаются от товаров, выпускаемых конкурентами, строится на эмоциональном подходе (реклама косметики, пива, сигарет). В ряде случаев применяется машинный подход. Например, реклама машин марки «Мерседес-Бенц» подчеркивает как инженерную часть, так и роскошь, престижность, удовольствие, т.е. эмоциональную сторону.

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

9 + 10 =

Оценка рекламной компании
Number of Queries: 119, Parse Time: 0.12141108512878, 2014-09-17 02:06:44
Скачать курсовые Искать курсовые Заказать курсовые Как оплатить? Продать курсовые Мои курсовые Мои продажи Последние продажи Статьи
www.webmoney.ru