Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Маркетинг -> КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА

Содержание

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА

Обзор литературных источников по теме

Выводы

Выдержки из текста

Лукосевич Марина Андреевна

На современном этапе развития рыночных отношений наблюдается острая конкуренция, в связи, с чем успех компании всё больше зависит от того, насколько ее товары и услуги отличаются от других предложений на рынке. С целью обеспечения стабильной прибыли компании необходимо комплексное воздействие, как на внутреннюю, так и на внешнюю среду. Таким образом, возрастает значимость коммуникаций, в частности, маркетинговых коммуникаций.

На основе изученной литературы автором настоящей статьи сформирована классификация маркетинговых коммуникаций.

В настоящей статье система коммуникаций рассматривается в широком понимании, в соответствии с которым к ней целесообразно отнести такие элементы маркетинга, как товарная и ценовая политика, система товародвижения, а также организация мест продаж и предоставляемый сервис. Присутствие коммуникационной функции в каждой из составляющих комплекса маркетинга отмечается также Н.К. Моисеевой и М.Ю. Рюминым. Исследователи пишут, что указанная функция в условиях информационного общества становится базовой.

На уровне продукта существуют такие коммуникационные факторы, как вербальные (название, описание состава и др.), визуальные (логотип, дизайн и др.) и прочие (вкус, запах, вес и т. п.). На уровне каналов товародвижения реализация функции происходит посредством комплекса мерчандайзинга. На уровне цены коммуникационная функция проявляется в том, что «бренд» обеспечивает товару цену намного более высокую, чем у «не брендовых» «ярморочных» товаров, вне зависимости от его реальной себестоимости» .

Продвижению как элементу комплекса маркетинга коммуникационная функция присуща по определению, однако в современных условиях она усиливается, и особое значение приобретает интеграция всех маркетинговых коммуникаций в рамках коммуникационного комплекса продукта, способствующая получению синергетического эффекта в соответствии с принципами теории интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).

Отмечается, что в работах многих ученых, придерживающихся концепции ИМК (Бернет Дж., Мориарти С. 2001; Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. 2001; Танненбаум С., Лаутерборн Р. 2004; Росситер Дж.Р. и Перси Л. 2001 и другие), вопрос о том, каким образом следует интегрировать коммуникации, остается исследованным не в полной мере. Единой методологии создания интеграции коммуникаций не существует, что связано в первую очередь с уникальностью каждой компании, имеющей специфический набор коммуникаций и коммуникационную политику.

О работе

Автор: . Показать все работы автора

19117

Цена: 300 рублей. Поставьтеи получите скидку 10%!

Дисциплина: «Маркетинг»

Тема: «КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА»

Тип: «Статья»

Объем: 9* страниц

Год: 2013

Скачать статью

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
8 - 1 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на статью «КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА» произведите оплату.
Внимание!!! Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru или вгруппу.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

9 + 10 =

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: СУЩНОСТЬ И СПЕЦИФИКА - Статья
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.17623400688171, 2017-07-06 20:25:11
www.webmoney.ru