Недавно просмотренные:





Главная -> Скачать курсовые -> Маркетинг -> Инструменты маркетинговых исследований для новых продуктов.

Инструменты маркетинговых исследований для новых продуктов.

Содержание

Введение

Глава 1. Особенности создания новых продуктов

1.1.Процесс создания новых продуктов

1.2.Виды новых продуктов

1.3. Факторы успеха нового товара

Глава 2. Инструменты маркетинговых исследований для новых продуктов

2.1. Инструменты маркетинговых исследований для новых продуктов с различным уровнем инновационности

2.1.1. Incremental Innovations

2.1.2. Breakthrough Innovations

2.1.3. Midrange products

Глава 3. Стратегии продвижения новых продуктов

3.1. Стратегическое планирование на основе модели PLC

Глава 4. Реализация маркетинговых стратегий и инструменты их анализа для контроля инноваций

4.1.Последовательные инновации

4.2.Прорывные инновации

4.3.Модифицирующие инновации

Глава 5. Использование маркетинговых исследований на примере продукта Sony Playstation 3

5.1.Характеристика и особенности Sony Playstation 3. Уровень инновационности продукта

5.2. Исследование

5.2.1.Методология

5.2.2. Результаты исследования

5.2.3 Анализ полученных данных

5.2.4. Рекомендации

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Выдержки из текста

Во времена жесткой конкуренции продуктов на рынке, компании задумываются над поиском конкурентных преимуществ, предлагают дополнительные опции товаров и т.д. Однако, намного рациональнее и эффективнее провести предварительные исследования, направленные на определение целевой аудитории, политики продвижения продукта на рынок, стратегические действия для продвижения товара на разных циклах его жизнедеятельности и т.д. Для этого и нужны маркетинговые исследования для новых товаров.

Мало кто знает о существовании таких продуктов, как самолеты Concorde (британо-французский проект), компьютеры PCjr (компания IBM), видеомагнитофоны Betamax(Sony), EuroDisneyland (совместным проект Walt Disney и EuroDisneyGroup) и электромобили С5 (diveSinclairs). Их объединяет то, что все они не окупили себя так, как планировали производители. В чем же могут быть причины подобных неудач?

1.Хорошая идея, но неподходящий рынок.

2.Непродуманная технология производства.

3.Отсутствие конкурентных преимуществ.

4.Неправильное позиционирование на рынке, завышенная цена, неэффективная рекламная кампания.

Во избежание отсутствия успеха, нужно проводить маркетинговые исследования для новых товаров. Проведение маркетинговых исследований позволяет разработать стратегию продвижения для нового продукта, избежать неудач на рынке, например, таких как несоответствие нового продукта потребностям покупателей, неправильно выбранная целевая аудитория и т.д.

Тема данной работы –особенности проведения маркетинговых исследований для новых товаров. Следует отметить, что данная тема уже достаточно разработана, существуют разнообразные теории. Используемая основа данного исследования являются работы Филиппа Котлера, Дж. Рассела, Р. Дж. Кадена, Д. Аакер, В. Кумар, англоязычные статьи авторов RachelCooper, MartynEvans, Eric Von Hippel, исследования российских авторов Романова, Голубкова и др.

Актуальность данной темы исследования заключается в необходимости проведения маркетинговых исследований для вывода новых товаров на рынок с целью уменьшения затрат и возможных убытков для компании-производителя. Стоит отметить, что процесс создания нового продукта всегда имеет некоторые риски для компании, производящей его. После того, как товар будет выведен на рынок, может оказаться, что он не удобен в использовании, имеет низкое качество, не интересует потребителей и т.д., что приводит к снижению прибыли. Сегодня, в условиях постоянно меняющихся запросов потребителей, появления новых технологий и новых конкурентов выживание компании напрямую зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Но стоит отметить, что даже после внедрения нового товара на рынок, необходим постоянный контроль над продуктом и анализ рыночной ситуации. Необходимо применять к новому товару правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла: рождение, рост, зрелость и постепенное вытеснение с рынка товарами, лучше удовлетворяющими потребительские нужды.

Практическая значимость данного исследования заключается в возможности применения его результатов организациями для повышения эффективности процесса внедрения нового товара на рынок и оптимизации его положения в будущем. Другими словами, маркетинговые исследования новых товаров нужны для того, чтобы новый продукт оправдал себя.

Объект исследования– это инструменты маркетинговых исследований для новых товаров.

Предметом данного исследования является новый продукт.

Цель дипломной работы – выявить особенности применения инструментов маркетинговых исследований для новых товаров на каждом этапе жизненного цикла.

Задачи исследования определены поставленной целью и заключаются в следующем:

1. Рассмотреть факторы, которые влияют на популярность и успешность нового продукта.

2. Проанализировать инструменты маркетинговых исследований для продуктов разного уровня инновационности (incremental innovation, radical innovation, midrange innovation).

3. Рассмотреть современные стратегии продвижения новых товаров.

4. Проанализировать инструменты анализа маркетинговых стратегий для контроля инноваций на каждой стадии жизненного цикла товара.

5. На примере продвижения игровой приставки Sony PlayStation 3 проанализировать используемые маркетинговые исследования, а также оценить потребительские ожидания от использования PS3 и PS4.

Дипломная работа состоит из пяти глав, введения, заключения, библиографического списка и приложений.

Первая глава работы содержит теоретические аспекты процесса создания нового продукта.

Во второй главе дипломной работы рассматриваются инструменты маркетинговых исследований, применяемых для новых продуктов.

В третьей главе работы описаны современные стратегии продвижения новых продуктов.

Четвертая глава работы содержит анализ инструментов маркетинговых стратегий для продуктов, находящихся на разных стадиях своего жизненного цикла.

В пятой главе содержатся практические результаты исследования по продукту Sony Playstation 3. Кроме того, оценивается отношение потребителей к PS3 и прослеживается, какие изменения компания Sony внесла в новую версию игровой консоли, основываясь на мнении потребителей от предыдущей версии продукта.

Литература

2. Allen, K.R. (2003) Bringing New Technology to Market, Upper Saddle River: Prentice Hall.

3. Birgitta Sandberg (2008), Managing and marketing radical innovations: marketing new technology, Routledge, 288.

4. Cooper R. Winning at New Products: Creating Value Through Innovation/– 4th ed.-Basic Books,2011 – 408 стр. - Includes bibliographical references and index. – ISBN 978-0465025787

5. Dariush Rafinejad. Innovation, Product Development and Commercialization: Case Studies and Key Practices for Market Leadership, J. Ross Publishing, 2007.

6. De Luca, L. M. , Verona, G., and Vicari, S. Market Orientation and R&D Effectiveness in High-Technology Firms: An Empirical Investigation in the Biotechnology Industry. Journal of Product Innovation Management – 2010 – Vol. 27 - стр. 299-320.

7. Dhalla N.K., Yuspeh S. Forget the product life cycle concept/Harward Business Review, 1976. – стр.102-112

8. Gemser, G. and Lenders, Mark A.A.M. Managing cross – functional cooperation for New Product Development Success. Long Range planning – 2011 – Vol. 44 - стр. 26- 41.

9. Geoffrey A. Moore (1999) Crossing the Chasm: Marketing and Selling High-Tech Products to Mainstream Customers: HarperBusiness.

10. Hall, Bronwyn H. and Beethika Khan (2003), Adoption of New Technology. New Economy Handbook, Amsterdam: Elsevier Science.

11. Kenneth B. Kahn (2012), The PDMA Handbook of New Product Development, Wiley; 3 edition

12. Levitt Theodore. Exploit the product life cycle. Harvard Business School Publishing, 1965. – стр. 81-94.

13. Massey, Graham R., Kyriazis, E. Interpersonal trust between marketing and R&D during new product development projects. European Journal of Marketing – 2007 - Vol. 41 No. 9/10, 2007 - pстр. 1146-1172.

14. Moats B.Marketing Plan for Sony Playstation 3. Introduction to Marketing. Business120. 2008. – стр.1-13

15. Mohr J., Sengupta S., Slater S. Marketing of high – technology products and innovations. – 3rd ed. - Pearson/Prentice Hall, 2010. – xxvi, 538 стр. - Includes bibliographical references and index. – ISBN : 978-0-13-136491-2

16. Montoya-Weiss, M.M., Calantone, R. Determinants of new product performance: a review and meta-analysis. Journal of Product Innovation Management - 1994 - Vol. 11 Iss. 5 - стр. 397–417.

17. Tollin K., Caru A. Strategic market creation: a new perspective on marketing and innovation management /– Chichester: John Wiley & Sons, 2008. – 439.

Электронные ресурсы

18. Официальный сайт Sony Playstation в России ******

О работе

Автор: . Показать все работы автора

19549

Цена: 1500 рублей. Поставьтеи получите скидку 10%!

Дисциплина: «Маркетинг»

Тема: «Инструменты маркетинговых исследований для новых продуктов.»

Тип: «Дипломная работа»

Объем: 94* страницы

Год: 2014

Скачать дипломную

Пароль на скачивание файла (получить пароль):

Укажите результаты вычисления:
8 - 0 =

Продажи полностью автоматические. Пароль выдается сразу после завершения процедуры покупки. Для получения пароля на дипломную «Инструменты маркетинговых исследований для новых продуктов.» произведите оплату.
Внимание!!! В работах могут отсутствовать все или часть приложений.
Работы могут не соответствовать требованиям к оформлению какого-либо конкретного учебного заведения.
Для получения полноценной курсовой или реферата с вашими требованиями сделайте заказ новой работы.

По всем вопросам обращайтесь по почте procom@mail.ru или вгруппу.

Выберите удобный для Вас способ оплаты

Похожие работы:

 

Комментарии:

Текст сообщения:

Ваше имя:

Ваш e-mail:

Укажите результаты вычисления:

1 + 3 =

Инструменты маркетинговых исследований для новых продуктов. - Дипломная работа
Number of Queries: 18, Parse Time: 0.13798809051514, 2018-07-29 11:38:20
www.webmoney.ru